苏宁易购618玩转网红经济百万人围观网红直播导购神秘园

苏宁易购618玩转”网红经济” 百万人围观网红直播导购

一边唱着小曲萌态十足,一边亲密互动玩转导购。6月1日晚，LOL萌神冯提莫在直播平台上登陆苏宁易购，与苏宁首发的联想ZUK Z2手机亲密接触，引发百万粉丝围观，场面火爆。　　百万人围观苏宁易购红人直播间 观众可坐满20个南京奥体

（直播中的网红冯提莫）

网络红人冯提莫在直播界可是小有名气，作为重庆妹子自然就少不了两个字漂亮，超高颜值外加清纯可人的嗓音，吸粉无数。当然冯提莫也是个网购达人，是一个资深的剁手族。

就在618电商大战前夕，苏宁易购率先出招，招募了一大波网红，冯提莫作为资深网红当选。在6月1日，苏宁易购主办的红人网购直播间里，作为首个网红主播代表亮相，炒鸡萌妹冯提莫表现惊人，卖萌自拍、深情演唱，还带来了苏宁最新首发的联想ZUK Z2手机。萌妹子赢得弹幕无数，数十万粉丝们疯狂点赞留言。

截止直播结束，苏宁易购红人直播间当日观看人数累计超100万人次，相当于坐满20个南京奥体中心的观众。直播期间苏宁易购页面流量同比增长280%，直播互动数达30万条，平均每秒产生83条弹幕留言。不仅如此，红人直播间的导购效果明显。当晚1小时的直播时间内，联想ZUK Z2手机预约量突破10万台，网红主播带来了巨大的流量资源。

吸睛直播聚人气 苏宁社交场景销售开启新模式

（苏宁易购KO 618主题弹幕霸屏）

在papi酱、罗休休等一大批网络红人爆红及资本助推下，网红经济成为今年的现象级热词，网络直播更是异军突起。数据显示，2015年中国在线直播平台数量已经接近200家，而到了今年，网络直播在国内更是风起云涌，大量创业者和热钱在直播行业涌动。映客、熊猫、斗鱼、虎牙等诸多直播平台如雨后春笋般出现，甚至连腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等互联网巨头，都高调进入直播领域，可谓是进入了直播的战国时代。

网络直播正在重新定义娱乐和现场，也让很多商家看到了商机。传统企业或者电商卖家如何搭上网红经济的顺风车，实现更大的商业销售？从苏宁易购红人直播间的成功或许能看出一些端倪。

这次我们开启苏宁易购红人网购直播间，邀请十几位网红代言，其实想充分发挥直播平台的互动特性，通过网红与粉丝的互动带来流量，以社交而不是传统促销的方式实现销售。简单来说，就是让大家一起边玩边买。苏宁易购市场相关负责人说。

业界人士分析，无直播 不传播正渐渐成为品牌建设者的共识。直播营销不但大幅降低了营销成本，实现了直接购买，还形成粉丝沉淀和品牌传播的附加价值，可谓是一个非常完美的营销神器。苏宁易购将继续深挖直播作为营销的作用，把直播与电商进行完美结合，真正形成一种通过直播完成变现的闭环。

翟国强

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